Il Mercato Centrale Firenze
Il Mercato Centrale
Il Mercato Centrale Firenze.
strategy – branding – visual identity – creative direction – allestimento – graphic design – menu design – ADV & media plan – web design – digital content
È il 23 aprile del 2014 quando il Mercato Centrale Firenze apre le sue porte. Fuori, in piazza del Mercato, una folla di curiosi, giornalisti, grandi e piccini. E noi, emozionati per il taglio del nastro di un progetto che fin dall'inizio abbiamo amato e sentito nostro.
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Il primo piano, in primo piano.
Si fa presto a dire facciamo un marchio.
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Il cuore del cuore di Firenze.
Che fai, scrivi?
Nasce il Mercato Centrale Firenze. E parla subito una lingua tutta sua. Non è solo un registro verbale – leggero, immediato, mai artificioso – ma anche un registro visivo. Che ha un font tutto suo, disegnato – forse già lo immaginate – a mano. Perché abbiamo sempre saputo che il Mercato Centrale Firenze sarebbe stato irripetibile e inconfondibile.
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Diamo un volto agli artigiani.
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L'identità è dinamica.
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Una comunicazione che sa di buono.
Artigiani protagonisti, dicevamo. Sono loro che campeggiano sulla campagna di lancio e di mantenimento per l’apertura del Mercato Centrale Firenze. E sono sempre loro che salutano e occhieggiano dalle maxiaffissioni che conquistano Firenze. Una palette di colori dove ogni bottega ha la sua sfumatura, un segno semplice che richiama il prodotto, e chi ogni giorno quel prodotto lo lavora, lo sceglie, lo racconta. Con passione, come facciamo noi.
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Al Mercato Centrale Firenze c'è sempre qualcosa da fare.
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Un Mercato fatto ad arte.
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Find the bus!
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Tutti in divisa.
Come sempre, non ci siamo limitati all’allestimento e alla creatività legata all’advertising e alla comunicazione interna. Abbiamo studiato e disegnato le divise di tutti i protagonisti del Mercato Centrale Firenze, dagli artigiani allo staff, dalla sicurezza agli addetti al servizio. Perché il Mercato Centrale ti entra dentro e ti si tatua addosso.
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Tutto parla la stessa lingua.
I supporti interni sono stati progettati e realizzati seguendo il fil rouge che caratterizza il Mercato Centrale Firenze. Chiarezza, freschezza, immediatezza. Dalla segnaletica alle mappe e ai loro dispenser, dalle shopper in carta e mater B fino alle tovagliette, dai menu delle singole botteghe alle infoodgrafiche che fanno da sfondo e cornice a ogni artigiano. Un modo diverso e nuovo di raccontare senza annoiare, di far vedere senza affollare gli occhi, di far percepire senza stancare.
Prendi e porta a casa.
La bellezza è il souvenir più ambito. Ed è bello sapere di poter portare a casa un pezzo del Mercato Centrale Firenze. Nasce così il merchandising dedicato! Mug, shopper, T-shirt, felpe e notebook, per chi sente che il Mercato è il posto del cuore e non vuole separarsene mai.
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Prendiamo nota.
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WOW, che web!
Che fai, clicchi?
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