hu openair

Il villaggio che (ancora) non c’è.

strategy – creative&art direction – advertising campaign – graphic design – copywriting – UI – digital

Una campagna tutta da immaginare, con la grande responsabilità di far desiderare – e prenotare! – le vacanze nella nuova struttura a marchio hu openair con mesi di anticipo perché è ancora solamente un cantiere. Come abbiamo fatto? Lo abbiamo costruito!

Nessuna persona, piscina o casetta da poter mostrare. Una data di apertura lontana, maggio 2027. Per la campagna di lancio dello hu Eraclea Mare abbiamo fatto della costruzione il nostro concept. E i primi tre soggetti della prima wave sono già on air!

La differenza è grande!

Episodio #1

Tre episodi per il primo lancio, dicevamo. L’episodio #1 verte su uno dei plus assoluti dello hu Eraclea Mare: lo spazio. E in questo caso la metafora visiva del paper design lavora su un doppio livello. Abbiamo infatti scelto di far percepire l’ampiezza tramite un’apertura dello spazio che accoglie la piazzola e che è insieme costruzione e respiro. Sul set abbiamo dedicato un’attenzione particolare alla luce per valorizzare la carta e i volumi, perché ogni dettaglio della scena contribuisse a rendere naturale, realistico e accogliente un luogo che ancora non esiste. Allo stesso modo, abbiamo lavorato sul copy costruendo – di nuovo! – un sistema modulabile, memorabile e identitario. Per arrivare allo statement abbiamo cercato a lungo. Ci siamo fermatə quando abbiamo trovato un’affermazione capace di racchiudere significati che appartengono al mondo hu openair e più che mai allo hu Eraclea Mare: tra stare stretti e stare vicini la differenza è grande! Una grandezza che riconduce allo spazio da vivere ma anche da condividere, che è reale, percepita e propria della struttura ma anche dell’esperienza di vacanza a tutto tondo.

Episodio #2

È nella capacità di evolvere in idee diverse che si misura la forza di un concept. Noi quindi dalla costruzione abbiamo ideato diversi soggetti, ognuno con cambi di scenario e personaggi, ognuno su un aspetto diverso che, insieme agli altri, fornisce una panoramica completa del villaggio. Nel secondo episodio il protagonista è il parco acquatico. Un luogo che mette tutti d’accordo, anche chi in vacanza deve spesso fare i conti con esigenze e voglie diverse. È qui che entra in gioco lo hu Eraclea Mare, perché tra non sapere che pesci prendere e tuffarsi in un mare di divertimento la differenza è – di nuovo – grande!

Episodio #3

Il terzo episodio si muove esplorando il contesto naturale che accoglie il villaggio. Abbiamo voluto far percepire il relax reale che regala una vacanza a contatto con il verde. Perché tra stare nella natura e godersi la natura la differenza è – davvero! – grande.

hu openair

Un universo da costruire.

Come si fa a raccontare qualcosa che non c’è?
Abbiamo costruito una strategia solida e insieme fluida, valutando diverse strade prima di scegliere di impostare la campagna proprio sul tema della costruzione. Ci è sembrata la soluzione più adatta a far percepire le caratteristiche dello hu Eraclea Mare, ma anche per lasciare spazio all’immaginazione, per far passare il messaggio della fase di cantiere come quella in cui si ha ancora il tempo di incontrare le necessità delle persone che lo vivranno una volta diventato villaggio. Un concept ampio e quindi con una grande potenzialità che richiedeva una resa altrettanto convincente. Ci siamo quindi presə del tempo per cercare il linguaggio più adatto a dare vita ai nostri storyboard, per poi lasciarci conquistare dal paper design.

È così che sono nati gli oggetti, gli ambienti,
i personaggi per la campagna curati nel minimo dettaglio.

La vacanza all’aria aperta
da prenotare a occhi chiusi.

La call to action di questa prima wave ha richiesto da parte nostra molta attenzione. Parlare dell’estate 2027 e condurre alla prenotazione può sembrare un’operazione semplice ma più che mai in questo caso, senza poter far vedere ciò che viene effettivamente prenotato e andando solo a suggerire visivamente ciò che sarà, abbiamo dovuto cercare un concetto più profondo a cui legarci. Lo abbiamo trovato nella fiducia. È così che siamo arrivati allo statement che chiude il 30”, il 15” e perfino il 6”: La vacanza all’aria aperta, da prenotare a occhi chiusi. Poche parole che riescono a sintetizzare il prodotto, la CTA e il legame di rispetto reciproco tra il cliente finale e hu openair.

L’open air, on air!

Una campagna complessa, articolata in una fase teaser e tre di lancio, sei lingue, adattamenti di formato per ogni singolo soggetto. Tanto, tantissimo lavoro e innumerevoli scelte, da quelle grandi per costruire l’impianto strategico a quelle su ogni piccolo particolare. Solo così abbiamo potuto dar vita a un racconto ampio che parte dal mondo Meta e arriva fino a Google, passando anche per YouTube, portando la carta del paper design nel mondo digital e noi con lei e con hu openair. E adesso? Via verso il lancio 2!